Pour sa campagne Octobre Rose 2026, Estime & Sens souhaitait mettre en avant une édition spéciale de son baume Souverain, accompagnée d’un coffret solidaire. Pour chaque duo vendu, 1 € était reversé à l’Institut Gustave Roussy.
L’enjeu était de créer un visuel de campagne à la hauteur de cet engagement, tout en restant cohérent avec l’univers de la marque : soin, féminité et douceur, avec une direction artistique suffisamment contemporaine pour s’inscrire dans les différents supports de communication prévus.
Le shooting a été réalisé au studio Oioo à Nantes, dans le cadre d’une demi-journée réunissant les productions Octobre Rose et Noël 2026.
Une photo cosmétique pensée à partir du brief
Le projet a commencé par un premier brief pour lequel j’ai proposé trois pistes créatives. L’objectif était alors de construire une petite série de visuels autour de la campagne.
Le projet ayant ensuite évolué avec une révision du budget, nous avons resserré la production autour d’un seul visuel. La marque m’a transmis un nouveau brief accompagné d’un moodboard, dans lequel apparaissaient notamment deux intentions distinctes : le motif du cœur et le travail de projection lumineuse.
Je me suis appuyée sur ces références pour développer une proposition qui ne soit pas une simple reproduction du moodboard. L’idée était de réunir ces deux éléments dans une direction plus actuelle, tout en donnant une place centrale aux produits et à leur composition.
Cette phase de réflexion permet de conserver l’intention du brief tout en adaptant la direction artistique aux réalités de la prise de vue, aux produits concernés et aux usages futurs de l’image.
Une maquette IA pour préparer la photo de produit de beauté
Avant le shooting, j’ai présenté à Estime & Sens une maquette réalisée avec l’IA afin de matérialiser la direction retenue.
Cette étape a joué un rôle important dans la préparation du projet. La marque a ainsi pu se projeter très concrètement dans le résultat attendu avant même la prise de vue, valider la composition et commencer son travail de maquettage graphique en amont.
Les équipes m’ont notamment fait part de leur appréciation de cette prévisualisation : elle leur a permis d’arriver au studio avec une vision claire du projet et de travailler sereinement sur les différents éléments de communication.
L’IA intervient ici comme un outil de conception et de prévisualisation, et non comme un remplacement de la photographie. La maquette sert de point de départ pour préparer la production réelle : lumière, composition, placement des produits et espace disponible pour les futurs éléments graphiques.
Recréer le concept en studio avec les véritables produits
Une fois la direction validée, le concept a été recréé au studio Oioo avec les produits réels d’Estime & Sens.
Le travail de prise de vue consiste alors à traduire précisément la proposition préparée en amont : construire la lumière, ajuster les volumes et les placements, travailler les rapports entre les différents éléments et conserver suffisamment de souplesse pour obtenir une image adaptée aux besoins de la campagne.
Pour une photographie de produit cosmétique, chaque choix compte : la lumière doit valoriser les matières et les emballages, les compositions doivent rester lisibles et l’ensemble doit pouvoir s’intégrer naturellement dans l’univers visuel de la marque.
Cette préparation permet également de gagner en efficacité au moment du shooting : la direction ayant été définie et visualisée en amont, le temps passé au studio est consacré à la réalisation et aux ajustements nécessaires à la prise de vue.
Un shooting Octobre Rose pensé pour tous les supports
Dès la conception du visuel, les différents usages de la campagne ont été pris en compte.
Le visuel devait pouvoir être décliné pour les réseaux sociaux, le site internet, les campagnes publicitaires et la PLV en vitrine, avec notamment des formats carrés, verticaux et horizontaux.
La composition a donc été pensée pour conserver sa lisibilité selon les différents recadrages et pour laisser suffisamment d’espace aux éventuels éléments graphiques et textes de campagne.
Cette anticipation est particulièrement importante pour une image destinée à une campagne : une photographie de beauté ne doit pas seulement fonctionner dans son format d’origine. Elle doit pouvoir accompagner concrètement la communication de la marque sur l’ensemble de ses supports.
Photographe beauté et produits cosmétiques à Nantes
J’accompagne les marques de cosmétiques, soins et beauté dans la création de leurs photographies de produit, de leurs visuels de campagne et de leurs banques d’images.
Du brief à la direction artistique, de la prévisualisation à la prise de vue en studio, chaque projet est construit en fonction de l’identité de la marque, de ses objectifs de communication et des usages prévus pour les images.
Pour un shooting Octobre Rose, une campagne saisonnière ou le lancement d’un nouveau produit, cette approche permet de concevoir des visuels pensés dès le départ pour leur environnement de communication.